公交候車(chē)亭廣告應(yīng)該如何投放
2021-02-27 17:00
人們?cè)诘却卉?chē)的時(shí)候往往都會(huì)留意觀察周?chē)狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴，而正是如此所以現(xiàn)如今公交候車(chē)亭廣告已經(jīng)成為了眾多商家進(jìn)行產(chǎn)品推廣的首選媒體之一，但是商家若是想要去的良好的受眾效果的話其投放也要講究一定的策略，所以商家若是選擇公交候車(chē)亭廣告投放依然也是如此，哪么究竟候車(chē)亭廣告應(yīng)如何投放？小編為您做簡(jiǎn)單介紹。
小編我認(rèn)為商家想要通過(guò)公交車(chē)候車(chē)亭廣告進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)推廣去的良好的受眾效果，哪么品牌的建立一般都需要經(jīng)歷三個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期。品牌的建立，離不開(kāi)品牌信息高效清晰的傳遞，并且能被消費(fèi)者記住。那么，如何在品牌建立的不同發(fā)展階段合理地制定戶外廣告媒體投放策略呢?
1、導(dǎo)入期漏斗式發(fā)布
當(dāng)一個(gè)品牌剛剛被推廣的時(shí)候，它就要突破消費(fèi)者已習(xí)慣于其它成熟品牌的心理因素，打破其它競(jìng)爭(zhēng)品牌已占有的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)得立足之地。在這個(gè)時(shí)期，應(yīng)該采用漏斗式發(fā)布，就是投放之初加大數(shù)量，形成超強(qiáng)覆蓋效果，以后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率。例如：舒蕾洗發(fā)水在1999年作為一個(gè)新品牌推出市場(chǎng)時(shí)就采用了漏斗式投放策略。剛推出時(shí)，運(yùn)用電視和公交車(chē)候車(chē)亭廣告的超強(qiáng)力度媒體組合投放，只用一年多時(shí)間，其品牌在上海的知名度就達(dá)到87%。
2、成長(zhǎng)期平行式發(fā)布
當(dāng)一個(gè)品牌進(jìn)入到成長(zhǎng)期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的階段。由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，市場(chǎng)區(qū)隔將進(jìn)一步細(xì)分，可選擇目標(biāo)城市及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布。如為節(jié)省費(fèi)用，可考慮城市中不同區(qū)域的流動(dòng)發(fā)布。通常規(guī)范的戶外公交候車(chē)亭媒體公司都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費(fèi)用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。例如，從2000年和2001年的IMI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，聯(lián)想電腦在北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽(yáng)等七個(gè)城市的保有率和預(yù)購(gòu)率總體呈上升趨勢(shì)，其品牌處于高速成長(zhǎng)期和與其他知名品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。為了進(jìn)一步占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)和合理分配廣告資源，聯(lián)想于2000年開(kāi)始采用平行式發(fā)布公交候車(chē)亭廣告。根據(jù)2000年第四季的風(fēng)神榜實(shí)效鑒證，聯(lián)想電腦在武漢的回憶率達(dá)55%。
3、成熟期針對(duì)目標(biāo)式發(fā)布
品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹龋@一時(shí)期的戶外廣告的重點(diǎn)應(yīng)是保持品牌忠誠(chéng)度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度，這時(shí)戶外公交候車(chē)亭廣告宣傳的重點(diǎn)是遴選目標(biāo)消費(fèi)群。例如：黑妹牙膏在1998年至2000年，進(jìn)行有地域針對(duì)性的戶外廣告投放，其重點(diǎn)一直放在廣州和上海。黑妹牙膏是廣州美晨股份有限公司旗下的一個(gè)知名品牌，在華南地區(qū)占有較大的地方優(yōu)勢(shì)。因此，黑妹的廣告投放側(cè)重于已建立有較發(fā)達(dá)銷(xiāo)售配送網(wǎng)絡(luò)的廣州和上海地區(qū)。
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